제네시스가 초개인화 맞춤 제작 프로그램 ‘One of One’의 미국 진출을 준비하고 있다. 중동 고객 21명의 요청에서 시작된 프로그램이 한국에 이어 미국 시장까지 영역을 넓히는 모습이다.
Carscoops에 따르면 제네시스 One of One은 중동 고객 21명이 자신만의 제네시스를 원한다는 요청을 보내면서 본격적으로 시작됐다. 소수의 요청이었지만 제네시스는 개별 주문을 처리할 수 있는 전담 시설을 마련했고, 이를 하나의 비스포크 프로그램으로 발전시켰다.
One of One은 단순히 외장색과 실내 색상을 고르는 수준을 넘어선다. 제네시스 공식 설명에 따르면 고객의 취향과 이야기를 차량에 반영하는 초개인화 서비스를 지향한다. 헤드라이닝 자수, 데코 가니시 공예, 전용 퀼팅 패턴, 수작업 핀스트라이프는 물론 시트와 크래시패드, 도어, 콘솔, 트렁크 안쪽까지 색상과 소재를 지정할 수 있다. 천연 목재와 석재를 활용한 장식도 선택 범위에 포함된다.
프로그램의 명칭은 미술계에서 단 하나만 제작된 작품을 뜻하는 ‘One of One’에서 가져왔다. 같은 사양을 반복 생산하는 일반적인 옵션 구성과 달리, 고객 한 사람을 위한 고유한 차량을 만든다는 의미다.
제네시스는 2021년 중동 VIP 고객을 대상으로 프로그램을 비공개로 소개한 뒤, 2023년 두바이에서 처음 공개했다. 당시 G90 롱휠베이스 One of One과 GV80 트와일라잇 스페셜 에디션을 선보였다. GV80 트와일라잇은 중동의 사막과 석양에서 영감을 받은 금색·검은색 투톤 외장과 주황색 실내를 적용했으며, 두 가지 색상으로 각각 10대씩 총 20대만 제작됐다.
현재 Carscoops는 중동에서 G90과 G80, GV80을 대상으로 One of One이 운영되고 있으며 프로그램의 개념이 한국에도 확대됐다고 전했다.
다음 목표는 미국이다. GV90 공개 행사에서 루크 동커볼케 제네시스 최고창의책임자는 미국 고객에게 맞는 방식으로 전체 과정을 다시 구성해야 한다고 Carscoops에 설명했다.
중동에서 운영하는 서비스를 그대로 옮기기보다 미국 고객의 구매 방식과 취향에 맞춘 별도의 경험을 준비하겠다는 의미다.
다만 미국 진출 일정과 서비스 구성, 첫 적용 차종은 아직 공개되지 않았다. 신형 전기 플래그십 SUV GV90이 핵심 모델로 거론되고 있지만, 제네시스는 GV90의 One of One 적용 여부를 공식적으로 확인하지 않았다.
제네시스가 One of One을 미국까지 확대하면 독일 프리미엄 브랜드를 넘어 벤틀리와 롤스로이스가 주도해온 초고급 맞춤 제작 시장에 직접 도전하게 된다.
차량의 성능이나 크기뿐 아니라 고객 한 명을 위해 어디까지 다른 경험을 제공할 수 있는지가 제네시스의 새로운 경쟁력이 될 전망이다.
자료: Carscoops, Genesis One of One, Genesis Newsroom
기사 구성: AEMAZON
원문 및 공식 자료
- Carscoops: https://www.carscoops.com/2026/08/genesis-one-of-one-usa/
- Genesis One of One: https://www.genesis.com/middleeast/en/genesis/the-brand/one-of-one.html